COMPETENCIA IMPERFECTA
Los
mercados perfectamente competitivos son el ideal de las economías modernas:
mucho tiempo anhelados y raras veces encontrados. Cuando el consumidor compra
un automóvil a Ford o a Toyota, a Mercedes Benz o a Renault, una hamburguesa en
McDonald's, esta tratando con empresas lo suficientemente grandes como para que
su compra logre influir en los precios de mercado. De hecho, la mayoría de los
mercados están dominados por unas pocas grandes empresas, a menudo solo dos o
tres.
En
los mercados no competitivos existe algún agente que puede influir de forma
importante en el equilibrio del mercado. Estos mercados son más
próximos a situaciones reales que el de competencia perfecta.
En
competencia perfecta ningún comprador o vendedor individual pude ejercer
influencia alguna sobre el precio mediante compras o ventas individuales. En
teoría existen cuatro condiciones bajo las cuales surge un mercado
completamente competitivo.
Homogeneidad del producto. Existe gran número de vendedores para un
producto idéntico.
Movilidad de recursos sin restricciones. Las empresas deben estar capacitadas para
entrar y salir de cualquier industria.
Gran número de compradores y vendedores. Ningún agente económico puede ejercer
influencia alguna sobre los precios. El mayor comprador o el mayor vendedor,
debe proporcionar solo una pequeña parte de las cantidades totales compradas o
vendidas.
Información perfecta. Debe existir información perfecta acerca de los
precios en que puedan comprarse y venderse los diferentes bienes.
La
competencia imperfecta se deriva del incumplimiento de algunas de las
condiciones necesarias para la competencia perfecta.
Productos no homogéneos. No existen buenos sustitutos a los bienes
vendidos.
Barreras a la entrada. Existen restricciones de entrada a las
industrias. Estas restricciones pueden ser gubernamentales, legales, de costos,
entre otras.
Empresas con poder de influir en el mercado. Pocas empresas que
venden un porcentaje considerable de los totales de los bienes de una
industria.
Información imperfecta. La información se encuentra en manos de unos
pocos vendedores.
Definición de Competencia Imperfecta
“Si una empresa puede influir significativamente en el precio de mercado de
su producto, se clasifica como competidor imperfecto”
Existe
competencia imperfecta en una industria siempre que los vendedores pueden
controlar en alguna medida el precio de sus productos
Ejemplo 1: En el caso de mercado de bebidas gaseosas, Coca Cola y Pepsi tienen
juntas la mayor cuota de de mercado y donde predomina claramente la competencia
imperfecta. Si el precio medio de las gaseosas de otros productores del mercado
es de U$ 0.75, Pepsi puede ser capaz de fijarlo en U$0.70 u U$0.80 y seguir
siendo una empresa viable. Difícilmente podría fijarlo en U$0.40 o U$0.05 la
lata, ya que a esos precios seguramente quebraría. Vemos entonces, como se
mencionó anteriormente, que el competidor imperfecto tiene, al menos, un cierto
grado de maniobra para fijar su precio.
* El
Monopolio.
El Monopolio
Ejemplo 2: El laboratorio farmacéutico Pfizer desarrolló y lanzó al mercado el
año 1998 “Viagra”, un medicamento que combate la disfunción eréctil. Este
descubrimiento le dio el control monopolístico de dicho medicamento durante
varios años, por la existencia de una patente para la composición original, y
por la inexistencia de “buenos sustitutos” en el mercado.
Ejemplo 3: La Compañía de Teléfonos de Chile (Telefónica CTC), era hace 15 años
quien ejercía el control monopólico de los servicios de larga distancia en gran
parte del país. Con la modificación de la ley de telecomunicaciones que
favoreció la llegada del sistema multi-portador de larga distancia, como
también el desarrollo de la tecnología de telefonía celular, Telefónica CTC ,
ha ido perdiendo gradualmente su calidad de empresa monopólica en esta rama de
la industria de las comunicaciones.
“En
el largo plazo, ningún monopolista esta a salvo de los ataques de los
competidores”
La Curva de Demanda e Ingreso del Monopolista
La
empresa perfectamente competitiva se enfrenta a una curva de la demanda
perfectamente elástica para su producto al precio de mercado (P*). Si una
empresa cobra un precio más elevado de P*, la empresa no tendrá ganancias, pues
sus ventas será cero. Si una empresa cobra un precio más bajo que P*, la
empresa tendrá una ganancia más baja que el ingreso que puede lograr en P*.
(Figura 1).
Figura 1
En condiciones
de competencia perfecta el ingreso marginal (IM) será igual al precio. El
ingreso marginal es el ingreso por vender una unidad adicional de producto.
Gráficamente se observa que el ingreso marginal es igual al precio, y a su vez
el ingreso marginal y el precio representan la curva de demanda que enfrenta la
empresa (IM = P = D), como se representa en la figura 2.
Figura 2
Antes de
proseguir definiremos:
Figura 3
Elasticidad Precio de la Demanda,
Ingresos Marginales e Ingresos
Totales
En el panel (b)
de la figura 4 mostramos la relación existente entre la elasticidad precio de
la demanda, ingresos marginales e ingresos totales. El ingreso total es 0
cuando las ventas por unidad son iguales a 0, de esta manera en el panel (b),
la curva de ingreso total comienza en el origen. Los ingresos totales son
también iguales a 0 en el caso en que el precio sea igual a 0, de tal manera
que los ingresos totales son iguales a 0 a la tasa de producción Q2, tasa a la
cual la curva de demanda DD interseca el eje horizontal en al panel (a) de la
figura. Entre el nivel de producción 0 el nivel de producción Q2, el ingreso
total primero aumenta y luego disminuye; alcanza un máximo a la tasa de
producción Q1, donde el ingreso marginal es igual a 0 y en donde la elasticidad
de la demanda debe ser igual a -1. Partir de esto, es claro que el monopolista
nunca operaría a una tasa de producción mayor a Q1, puesto que el ingreso
marginal sería negativo.
Figura 4
Tenemos:
Determinación
del Nivel de Producción y Beneficio
En equilibrio,
las empresas eligen producir en el punto donde IM = CM
creciente: el ingreso
obtenido de la unidad marginal IM, es igual al costo de producir la unidad
marginal CM. El ingreso obtenido de la unidad marginal (ingreso marginal IM) es
igual al costo de producir la unidad marginal (costo marginal CM).
• PRECIO: una vez que se selecciona un nivel de producción, la curva de la
demanda da el precio (P*) que se debe cobrar con el fin de persuadir a los
consumidores para que compren lo que está disponible. Figura 5.
Figura 5
Competencia
perfecta Monopolio
Tenemos:
Siendo:
2. La
elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente elástica.
Beneficio: la producción
continuará a corto plazo siempre y cuando el precio exceda al costo variable medio.
promedio
total (CPT), el monopolista producirá con pérdidas.
2. Si el
precio excede al costo promedio total, el monopolista obtendrá un beneficio.
3. A largo plazo, el monopolista ganará beneficios económicos positivos, pero
cerrará
teniendo una pérdida.
La figura 6
ilustra las ganancias del monopolio, mostradas como la región amarilla:
Figura 6
Tenemos:
con CT a una
tasa de producción Q determinada.
Figura 7
En resumen, el
monopolista maximiza ganancias donde CM = IM, pero el precio lo fija con
respecto a la curva de demanda.
Obtiene
pérdidas si P < CMe
En el largo
plazo la existencia de barreras a la entrada permite que haya beneficios
económicos positivos en el largo plazo.
Figura 8
Se considera
que la competencia perfecta (figura a) es más eficiente porque maximiza la suma
total del excedente del consumidor y del excedente del productor.
El monopolio
(figura b) es menos eficiente, ya que da lugar a una pérdida irrecuperable,
producto de que el monopolista se apropia de una parte del excedente del
consumidor, y produce menos a un precio más alto.
Discriminación
de Precios
La
discriminación de precios se define como cobrarles a los consumidores
diferentes precios por productos esencialmente iguales.
en donde cada clase tiene una curva de demanda diferente.
3. Los costos marginales de producción para diferentes clases deben ser
similares.
4. Los consumidores a quienes se cobra un precio más bajo deben ser incapaces
de
revenderles a los consumidores en la clase de precio más elevado.
• PARA CADA
CLASE DE CONSUMIDOR, EL MONOPOLISTA DEBE ASIGNAR LA PRODUCCIÓN AL PUNTO EN
DONDE: los ingresos marginales de la venta a cada clase son iguales al costo
marginal común.
Las Curvas de
ingreso Marginal se suman horizontalmente, para derivar IM1 + IM2. La curva de
ingreso marginal sumada interseca la curva común de costo marginal en el punto
E, con lo cual la tasa de producción será Qm. Esta tasa será distribuida entre
las dos clases, de tal manera que la primera recibe Q1 y la segunda recibe Q2.
Adicionalmente, podemos encontrar los precios que el monopolista puede cobrar
por aquellas tasas de producción sobre sus respectivas curvas de demanda: los
compradores de la clase I pagarán un precio mayor, PI, que el precio PII
pagados por los compradores clase II. Figura 9.
Figura 9
Tenemos:
Al nivel Q1
para los compradores clase I y al Nivel Q2 para los compradores clase II, estos
dos ingresos marginales son iguales. Puesto que IM1 = IM2 = CM, obtenemos:
P1 (1 + 1/n1) =
P2 (1 + 1/n2)
La Curva de
Oferta de un Monopolista.
En competencia
perfecta, es posible derivar una curva de oferta para una sola empresa, y a
partir de la suma de ellas, derivar la curva de oferta de una Industria. En
cambio, el monopolista no tiene curva de oferta, puesto que una oferta se define
como el lugar geométrico de los puntos que muestran el precio mínimo al cual se
ofrecerán distintas cantidades. Pare le monopolista no existe una relación
única entre el precio y la cantidad ofrecida como puede apreciarse en la
siguiente figura. (Figura 10).
Figura 10
En la figura
10, dibujamos una curva de costo marginal CM. La primera curva de dda. Es D1D1,
a la cual le corresponde una curva de ingreso marginal IM1. La intersección
entre las curvas de ingreso marginal y de costo marginal se presenta a la tasa
de producción por periodo de tiempo Q1. El monopolista que se enfrente a esta
curva de dda. Cobrara un precio P1.
Los casos de Monopsonio y los carteles
Monopsonio
Ejemplo 4: Un caso de Monopsonio es el de empresa lanera Standar Wool, en la región de
Magallanes. Standar Wool cuenta con importantes barreras para nuevos entrantes,
principalmente dadas por sus capacidades de planta, que le permiten obtener
economías de escala en relación a otros competidores.
El Cartel
El Oligopolio
- Alta interdependencia entre las
empresas del sector
- Las estrategias de cantidad
producida y precio de cada empresa influyen en las decisiones de las otras
compañías.
- Las estrategias de una empresa
individual pueden afectar el precio de mercado.
La teoría
diferencia dos tipos de oligopolio, el perfecto y el imperfecto:
- Los productos ofrecidos son muy
similares.
- Los productores compiten a través
de reducciones de costos para obtener economías de escala.
La principal
barrera que enfrenta una nueva empresa para ingresar al sector son los altos
costos de instalación. Y se conocen como oligopolios naturales, ya que las
condiciones de producción son por si mismas selectivas.
- Las empresas compiten por lograr
diferenciación en su producto que les permita mantener y atraer clientes.
- Puede existir una empresa líder
que en lugar de acordar precios con las otras empresas del sector, pretenda
fijar los precios de mercado para maximizar sus beneficios.
- El Oligopolio en el comercio
internacional y la globalización han reforzado sus estructura oligopolíticas a
través de procesos de fusiones, adquisiciones y alianzas estratégicas que
reducen el número de competidores las siguientes son las principal es teorías
que explican la formación de oligopolios a nivel internacional.
La teoría del
ciclo de vida del producto
Los Modelos de
Oligopolio
La vinculación
entre demanda y costos con precios y producción son mucho menos precisos que
los de competencia perfecta y monopolio.
- Los que suponen que las empresas
actúan independientemente y los que consideran que haya algún grado de colusión
- En los que no existe colusión
cada empresa debe basar sus decisiones de precio y producción en“conjeturas”de
cómo sus acciones modificarán el comportamiento de las empresas rivales.
El Oligopolio:
Modelo de Cournot
Supuestos:
- Dos empresas producen un bien
homogéneo.
- El precio es el resultado de la
demanda y la oferta conjunta de las empresas.
- Cada empresa produce la cantidad
que maximice su beneficio, suponiendo que la cantidad que produce su rival se
mantiene constante.
Equilibrio:
- Se da en el punto de intersección
de las curvas de reacción de ambas empresas.
- Cada empresa determina su
producción de acuerdo a la producción de su rival.
- Ambas empresas permanecen en ese
punto porque sus conjeturas respecto a la producción del rival se han verificado.
Se conoce como
equilibrio de Nash-Cournot.
- Que se da entre más empresas
participen, el precio del modelo de Cournot se acerca más al precio de competencia perfecta.
El Oligopolio:
Modelo de Liderazgo en Precios
- Existe de una empresa dominante que
determina el precio del producto.
- Las demás empresas son tomadoras
de precios y venden la cantidad que sean al precio establecido por el líder.
- La empresa dominante satisface la
demanda residual una vez que los competidores han realizado las ventas que maximizan
sus utilidades.
Gráficos del
modelo
Oligopolio: curvas de
demanda proporcionales
Oligopolio: determinación
de las ganancias económicas
Oligopolio: modelo de
duopolio de Cournot
Supone un costo
marginal de cero (coincide con el eje horizontal). La primer empresa fija sus
ganancias donde IM = CM, suponiendo que la demanda es D1, entonces el ingreso
marginal es IM1 y por tanto la cantidad producida es Q1 y el precio P1. Luego,
la segunda empresa percibe la demanda D2, la cual se obtiene al restarle a D1
el nivel de producción Q1, y produce la cantidad Q2, donde IM = CM. Como la
segunda empresa produce Q2, entonces la primera empresa percibe la demanda D3,
y ajusta su producción a Q3, donde maximiza ganancias. Después reaccionará la
segunda empresa, y así sucesivamente hasta que alcancen un precio Pe, tal que
cada empresa produzca ½Qe. La principal crítica a este modelo es la suposición
de que cada empresa toma sus decisiones pensando que la otra empresa mantiene
constante su producción.
Oligopolio: modelo de
duopolio de Edgeworth
En este modelo
cada empresa no toma sus decisiones suponiendo que la otra mantiene su
producción constante, sino que supone que mantiene su precio constante. Se
tiene dos curvas de demanda proporcionales, D1 y D2. La empresa fijará su nivel
de producción en Q1 al precio P1, donde maximiza sus ganancias. La empresa 2
tratará de fijar su precio por debajo de P1, para intentar quitarle algo de
mercado a la empresa 1. La empresa 1 reaccionará bajando su precio, y así
sucesivamente, hasta que ambas empresas lleguen a un precio Pn donde se alcance
el límite de su capacidad de producción (Qmáx) Luego aumentará sus precios
hasta P1 donde maximizará sus ganancias. En este modelo no hay una producción
única de equilibrio ni un precio único de equilibrio
Oligopolio: modelo de
Chamberlin
En este modelo
cada empresa se da cuenta que después de ajustar su precio, la otra
reaccionará. Ambas empresas reconocen que desean compartir las ganancias
monopolísticas (esto lo hacen sin algún tipo de acuerdo de confabulación
explícita
Oligopolio: modelo de la curva de demanda quebrada
Si disminuye el
precio, entonces sus competidores igualarán la rebaja, por tanto la curva de
demanda tiene un quiebre en el punto E y la curva del ingreso marginal es
discontinua. Mientras la curva de costo marginal interseca a la curva de
ingreso marginal en su parte discontinua, entonces aunque cambie el costo
marginal, no habrá cambios en la cantidad y precio que maximizan las ganancias.
Oligopolio: modelo de la
curva de demanda quebrada y variaciones del costo marginal
Oligopolio: modelo de la
empresa dominante
Este modelo
supone que hay una empresa que es la más grande de la industria, y esta empresa
fija el precio. Las demás empresas constituyen un “segmento competitivo”,
porque actúan como si estuvieran en competencia perfecta al ser tomadoras de
precios. Al precio Pd (fijado por la empresa dominante), las empresas pequeñas
producen la cantidad Qc entre todas y la empresa dominante suple la cantidad
Qd.
Oligopolio: modelo de la
empresa líder de costo más bajo
Este modelo
supone que existe una empresa que posee costos más bajos que las demás.
Suponiendo dos empresas, la empresa de costo más bajo tiene el costo marginal C
M1y el costo medio C Me 1, y fija su producción Q1, y su precio P1 donde
maximiza sus ganancias (CM1 = IM). La otra empresa tiene el costo marginal CM2
y el costo medio C Me 2, y fija su cantidad de producción Q2 y desearía vender
al precio P2, pero tendrá que seguir a la empresa líder y vender al precio P1.
Caso Farmacia
Ahumada
Farmacias
Ahumada en Chile y FASA en el resto de
Latinoamérica, es la farmacia más grande de Chile, superando a Farmacias Cruz
Verde y Salcobrand, y también es la más grande en Perú, bajo la marca Boticas Fasa. En la actualidad, tomando en consideración todas sus operaciones es la
cadena de farmacias más grande de Latinoamérica. Controlada por José Codner,
contando también con la multinacional chilena Falabella como accionista con un
20%.
Ventas en Chile
(Desde 2005-2008)
Graficada en
Miles de Millones de Pesos
Graficado en
millones.
En conclusión
con esto, podemos afirmar que la clientela aumento un 5,9% del 2005 al 2006, y
del 2006 al 2007 aumento un 23.1% lo cual demuestra el crecimiento de la
empresa en los últimos años. La cantidad de farmacias en el país aumento un
7,6% del 2005 al 2006, y del 2006 al 2007 aumento un 33,8%, a través de esto se
infiere que la empresa tiene que expandirse con mas empresas debido a la alta
demanda que se da de los consumidores hacia ella.
¿Por qué
Farmacias Ahumada es considerado como oligopolio?
De partida
queremos señalar que existe un gran número de farmacias existentes, pero sin
embargo, esta liderado por unas pocas, que son las que señalamos a
continuación.
Farmacias
Ahumada
A pesar que
últimamente se ha ido integrando a este mercado una empresa alternativa en lo
que a fármacos se refiere, como es el caso de Dr Simi; empresa que esta avocada
a la gente de escasos recursos y ubicada en lugares estratégicos, más bien,
populares de la ciudad. La empresa ha logrado alcanzar un posicionamiento no
poco considerable gracias al tipo de estrategia empleado, marketing
diferenciado con liderazgo en costos; además, una estrategia de posicionamiento
de ataque de desvío, la cual consta de ignorar a tu oponente y atacar los
mercados más fáciles con el afán de incrementar los recursos.
Además, cabe
rescatar que los precios son fijados en común acuerdo entre las empresas que
vender los fármacos; además de señalar la baja sensibilidad que presentan los
consumidores ante variaciones en el precio, debido a que los productos vendidos
son bienes de emergencia.
Como dato
podemos señalar que, las mismas compañías suelen participar en los mercados de
los distintos países. Se estima que el 80% del mercado mundial esta dominado
por solo 100 compañías Farmacéuticas, cada una dedicada a productos estrellas,
que a su vez reducen al numero de compañías en cada segmento de mercado.
En Marzo de
2008, Farmacias Ahumada retoma su Primer Lugar en Participación de
Mercado en
Chile, Superando por primera vez en un año a Farmacias Cruz Verde, quedando
FASA con un 34% del mercado y Cruz Verde con 31%. Cabe recalcar que Salcobrand,
la tercera cadena de farmacias de Chile, posee una participación de mercado del
28% y ésta intentará en gran medida arrebatarle el puesto a Cruz Verde y FASA,
ya que, durante este año, potenciará sus sucursales, abriendo 76 locales de
Abril a Diciembre y remodelando 80 de sus actuales locales.
Tenemos:
Siendo:
2. La elasticidad de la curva de la demanda es unitariamente elástica.
Beneficio: la producción continuará a corto plazo siempre y cuando el precio exceda al costo variable medio.
promedio total (CPT), el monopolista producirá con pérdidas.
2. Si el precio excede al costo promedio total, el monopolista obtendrá un beneficio.
3. A largo plazo, el monopolista ganará beneficios económicos positivos, pero cerrará
teniendo una pérdida.
con CT a una tasa de producción Q determinada.
Obtiene pérdidas si P < CMe
Discriminación de Precios
La discriminación de precios se define como cobrarles a los consumidores diferentes precios por productos esencialmente iguales.
1. El vendedor
debe ser un monopolista o tener un considerable poder de monopolio.
2. Los vendedores deben ser capaces de dividir a los consumidores en diferentes
clases, en donde cada clase tiene una curva de demanda diferente.
3. Los costos marginales de producción para diferentes clases deben ser similares.
4. Los consumidores a quienes se cobra un precio más bajo deben ser incapaces de
revenderles a los consumidores en la clase de precio más elevado.
P1 (1 + 1/n1) = P2 (1 + 1/n2)
La Curva de Oferta de un Monopolista.
En competencia perfecta, es posible derivar una curva de oferta para una sola empresa, y a partir de la suma de ellas, derivar la curva de oferta de una Industria. En cambio, el monopolista no tiene curva de oferta, puesto que una oferta se define como el lugar geométrico de los puntos que muestran el precio mínimo al cual se ofrecerán distintas cantidades. Pare le monopolista no existe una relación única entre el precio y la cantidad ofrecida como puede apreciarse en la siguiente figura. (Figura 10).
Los casos de Monopsonio y los carteles
Monopsonio
Ejemplo 4: Un caso de Monopsonio es el de empresa lanera Standar Wool, en la región de Magallanes. Standar Wool cuenta con importantes barreras para nuevos entrantes, principalmente dadas por sus capacidades de planta, que le permiten obtener economías de escala en relación a otros competidores.
El Cartel
El Oligopolio
Es Cuando un
mercado es dominado por un pequeño número de productores oferentes, se dice que
existe un oligopolio. La palabra
tiene origen griego y está formada por dos conceptos: oligo (“pocos”) y polio (“vendedor”). Por ello, oligopolio significa justamente “pocos vendedores”. Decimos
“pocos vendedores” de entre 2 a 6 empresas, esta estructura de marcado en
la cual unos pocos Productores controlan la totalidad del mercado.
Sus
Características son:
- Alta interdependencia entre las empresas del sector
- Las estrategias de cantidad producida y precio de cada empresa influyen en las decisiones de las otras compañías.
- Las estrategias de una empresa individual pueden afectar el precio de mercado.
La teoría
diferencia dos tipos de oligopolio, el perfecto y el imperfecto:
En el
oligopolio perfecto:
- Los productos ofrecidos son muy similares.
- Los productores compiten a través de reducciones de costos para obtener economías de escala.
La principal
barrera que enfrenta una nueva empresa para ingresar al sector son los altos
costos de instalación. Y se conocen como oligopolios naturales, ya que las
condiciones de producción son por si mismas selectivas.
En el
oligopolio imperfecto:
- Las empresas compiten por lograr diferenciación en su producto que les permita mantener y atraer clientes.
- Puede existir una empresa líder que en lugar de acordar precios con las otras empresas del sector, pretenda fijar los precios de mercado para maximizar sus beneficios.
- El Oligopolio en el comercio internacional y la globalización han reforzado sus estructura oligopolíticas a través de procesos de fusiones, adquisiciones y alianzas estratégicas que reducen el número de competidores las siguientes son las principal es teorías que explican la formación de oligopolios a nivel internacional.
La teoría del
ciclo de vida del producto
Una empresa
pionera posee una ventaja que se transforma en un monopolio tecnológico, el
cual se diluye cuando las empresas competidoras lanzan al mercado un productos
similares con cierto grado de innovación y a menores costos.
El Oligopolio
la reacción de competidores o reacción oligopolística:
Basada en los
movimientos simultáneos de las compañías multinacionales, los cuales hacen que
las estrategias terminen por converger. Por ejemplo cuando una compañía decide
ampliar sus operaciones en el mercado internacional, es muy probable que sus
competidores tampoco renuncien a una posibilidad de expansión externa.
Las inversiones
cruzadas intraindustriales: Estas se dan cuando las empresas extranjeras
competidoras intercambian cuotas de su propio mercado (mediante un acuerdo) con
el objetivo de establecer un equilibrio y control a los que entre a los
mercados potenciales.
Los Modelos de
Oligopolio
La vinculación
entre demanda y costos con precios y producción son mucho menos precisos que
los de competencia perfecta y monopolio.
El estudio del
oligopolio toma la forma de análisis del duopolio y lo generaliza con la
presencia demás empresas.
El duopolio se
puede dividir en dos grupos:
- Los que suponen que las empresas actúan independientemente y los que consideran que haya algún grado de colusión
- En los que no existe colusión cada empresa debe basar sus decisiones de precio y producción en“conjeturas”de cómo sus acciones modificarán el comportamiento de las empresas rivales.
El Oligopolio:
Modelo de Cournot
Supuestos:
- Dos empresas producen un bien homogéneo.
- El precio es el resultado de la demanda y la oferta conjunta de las empresas.
- Cada empresa produce la cantidad que maximice su beneficio, suponiendo que la cantidad que produce su rival se mantiene constante.
Equilibrio:
- Se da en el punto de intersección de las curvas de reacción de ambas empresas.
- Cada empresa determina su producción de acuerdo a la producción de su rival.
- Ambas empresas permanecen en ese punto porque sus conjeturas respecto a la producción del rival se han verificado.
Se conoce como
equilibrio de Nash-Cournot.
- Que se da entre más empresas participen, el precio del modelo de Cournot se acerca más al precio de competencia perfecta.
El Oligopolio:
Modelo de Liderazgo en Precios
- Existe de una empresa dominante que determina el precio del producto.
- Las demás empresas son tomadoras de precios y venden la cantidad que sean al precio establecido por el líder.
- La empresa dominante satisface la demanda residual una vez que los competidores han realizado las ventas que maximizan sus utilidades.
Oligopolio: modelo de duopolio de Edgeworth
En este modelo cada empresa no toma sus decisiones suponiendo que la otra mantiene su producción constante, sino que supone que mantiene su precio constante. Se tiene dos curvas de demanda proporcionales, D1 y D2. La empresa fijará su nivel de producción en Q1 al precio P1, donde maximiza sus ganancias. La empresa 2 tratará de fijar su precio por debajo de P1, para intentar quitarle algo de mercado a la empresa 1. La empresa 1 reaccionará bajando su precio, y así sucesivamente, hasta que ambas empresas lleguen a un precio Pn donde se alcance el límite de su capacidad de producción (Qmáx) Luego aumentará sus precios hasta P1 donde maximizará sus ganancias. En este modelo no hay una producción única de equilibrio ni un precio único de equilibrio
Oligopolio: modelo de Chamberlin
Oligopolio: modelo de la curva de demanda quebrada
Oligopolio: modelo de la curva de demanda quebrada y variaciones del costo marginal
Oligopolio: modelo de la empresa líder de costo más bajo
Caso Farmacia Ahumada
Farmacias Ahumada en Chile y FASA en el resto de Latinoamérica, es la farmacia más grande de Chile, superando a Farmacias Cruz Verde y Salcobrand, y también es la más grande en Perú, bajo la marca Boticas Fasa. En la actualidad, tomando en consideración todas sus operaciones es la cadena de farmacias más grande de Latinoamérica. Controlada por José Codner, contando también con la multinacional chilena Falabella como accionista con un 20%.
De partida queremos señalar que existe un gran número de farmacias existentes, pero sin embargo, esta liderado por unas pocas, que son las que señalamos a continuación.
Farmacias Ahumada
A pesar que últimamente se ha ido integrando a este mercado una empresa alternativa en lo que a fármacos se refiere, como es el caso de Dr Simi; empresa que esta avocada a la gente de escasos recursos y ubicada en lugares estratégicos, más bien, populares de la ciudad. La empresa ha logrado alcanzar un posicionamiento no poco considerable gracias al tipo de estrategia empleado, marketing diferenciado con liderazgo en costos; además, una estrategia de posicionamiento de ataque de desvío, la cual consta de ignorar a tu oponente y atacar los mercados más fáciles con el afán de incrementar los recursos.
Además, cabe rescatar que los precios son fijados en común acuerdo entre las empresas que vender los fármacos; además de señalar la baja sensibilidad que presentan los consumidores ante variaciones en el precio, debido a que los productos vendidos son bienes de emergencia.
Como dato podemos señalar que, las mismas compañías suelen participar en los mercados de los distintos países. Se estima que el 80% del mercado mundial esta dominado por solo 100 compañías Farmacéuticas, cada una dedicada a productos estrellas, que a su vez reducen al numero de compañías en cada segmento de mercado.
En Marzo de 2008, Farmacias Ahumada retoma su Primer Lugar en Participación de
Mercado en Chile, Superando por primera vez en un año a Farmacias Cruz Verde, quedando FASA con un 34% del mercado y Cruz Verde con 31%. Cabe recalcar que Salcobrand, la tercera cadena de farmacias de Chile, posee una participación de mercado del 28% y ésta intentará en gran medida arrebatarle el puesto a Cruz Verde y FASA, ya que, durante este año, potenciará sus sucursales, abriendo 76 locales de Abril a Diciembre y remodelando 80 de sus actuales locales.
